近日,卡尔蔡司光学携手Keep在“五一”假期,打造了一场辐射全国的“K-Zoo运动音乐嘉年华”,通过音乐+运动的形式在线上和线下与用户共同感受双倍多巴胺的乐趣,一起以更好的状态创造不凡视界。此次活动的空前声量,对大众探索假日休闲生活新方式有着重要意义,旨意在让更多人直观感受到在享受潮流音乐之余,一起动起来的品牌势能。
蔡司光学冠名Keep打造潮流运动场,并携手K-Zoo运动音乐嘉年华活动跨界潮流音乐+运动圈层,链接音乐、运动、潮流文化与在地城市文化,将有噱头和有话题度的热点融入到活动中,打造专属的假期文化消费新场景,持续输出新鲜感,深度吸引消费者参与其中。
作为全球光学领军品牌,蔡司光学携手Keep首次进驻聚集年轻群体的潮流音乐大派对,其在音乐节现场的品牌屋位于全场核心区域,设计时尚且充满活力,充分展示了品牌的潮流感与音乐+运动的大胆结合。蔡司大眼宝的IP形象也贯穿始终,与潮流运动场融合在一起充分呈现了运动音乐嘉年华的内核及独有个性,到场消费者纷纷与其打卡合影。
无论从潮流运动打卡体验、潮流运动表演赛、不间断上演音乐人LiveShow,还是蔡司光学品牌屋趣味打卡和现场眼镜试戴,K-Zoo运动音乐嘉年华在内容和形式上,都与以往大众熟知的音乐节大有不同。在线上,Keep官方APP发起的#我的私藏运动歌单#音乐运动会挑战赛活动的玩法更是充满趣味且不受限于传统营销思维模式。对蔡司光学品牌而言,能做出创意和新意,能真正走到年轻消费者的群体中来,才是俘获年轻群体的关键。
相比于传统的线下音乐节模式,蔡司光学与Keep开放思维,给大众带来了一场意想不到的跨界新体验,极具活力的K-Zoo运动音乐嘉年华创新玩法从某种程度上来看,也拓宽了蔡司光学品牌的外延,为品牌跨界带来了更为广泛的“承载空间”。
与此同时,通过本次创新IP营销合作,也让消费者与蔡司光学品牌间建立了情感与共鸣。用户的信赖始终是蔡司光学品牌发展的最强后盾,“一切都从我们看见的开始,世界与我,由目光相连”更是蔡司光学为用户带去的真情实感。未来的眼镜不只是日常工具,也承载着人们对美好生活的定义和情感,即便我们看到同一片风景,也会因为我们的经历与个性不同,而有独一无二的体会和感受,这也正式回应蔡司光学全新品牌概念“你所见的,不凡如你”,同时也是蔡司光学品牌在此次音乐节期间希望传递给用户的。
通过对深耕健康场景和挖掘细分人群用眼需求的持续探索与创新,并通过跨界创新营销模式不断拓展用户圈层,蔡司光学始终希望唤起大众对眼健康的关注、致力于提升全民个性化的视觉体验。